Fr
Search
Fr


Close

INTELLIGENCE

BAM en No-Kno meten diversiteit van Belgische advertenties

Donderdag 22 Juni 2023

BAM en No-Kno meten diversiteit van Belgische advertenties

In samenwerking met No-Kno, een data-driven start-up gespecialiseerd in D&I in marketing en employer branding, heeft BAM een barometer ontwikkeld die de sector moet helpen zijn inspanningen op het gebied van diversiteit en inclusie te vergroten.
 
De technologie van No-Kno analyseerde voor de Advertising Diversity Barometer 1.000 advertenties (tv, print en online) die sinds januari verschenen zijn en gerangschikt werden naar mediabestedingen op basis van Nielsen-gegevens. De mensen die in deze advertenties werden afgebeeld, werden gerangschikt naar leeftijd, geslacht en etnische afkoms
 
Eerste bevinding: de voorstellingen zijn nog steeds (te) traditioneel in het licht van de maatschappelijke veranderingen.
 
De resultaten stelden meer bepaald een ondervertegenwoordiging van talent vast bij de 45-plussers: die zijn goed voor 14% van de mensen die in advertenties voorkomen, terwijl die 46% van de bevolking en 53,5% van de koopkracht vertegenwoordigen. Ook vrouwelijk talent is gemiddeld jonger dan hun mannelijke tegenhangers: onder de 35 zijn de meeste mensen vrouwen; boven de 35 zijn er verhoudingsgewijs meer mannen. En boven de 55 zijn er vrijwel geen vrouwen.
 
Het is niet verrassend dat de barometer ook laat zien dat 82% van het in de advertenties vertegenwoordigde talent blank is, en wanneer de resultaten worden gewogen op basis van media-investeringen, is slechts 4% niet-blank.
 
De ambitie is om het onderzoek elk kwartaal te herhalen. De eerste volledige resultaten zijn hier beschikbaar.

Archief / INTELLIGENCE

Jobs
More info

The speaker's corner

Interview

Files

MM TV

Zoeken

Op zoek naar iets ?

GEAVANCEERDE ZOEKOPTIES

Zoeken

fermer

Voer hierna uw e-mail adres in en ontvang een link om uw wachtwoord aan te maken.

Je wachtwoord versturen

fermer
Close

NEEM CONTACT MET ONS OP

MEDIA MARKETING
MARCOM WORLD SRL

Av Herrmann Debroux 54
1160 Bruxelles - Belgique

Tel : 02 372 21 30

E-mail : info@mm.be

Nous écrire

Close

Edit your dashboard

SLUITEN
Bedankt voor het registreren van uw evenement op onze Media Marketing agenda. Nu hebt u de hele Belgische MarCom-gemeenschap op de hoogte gebracht van wat u georganiseerd hebt. Toch zal ons team uw eventgegevens nog een laatste keer nakijken, alvorens ze te publiceren. U wordt hiervan verwittigd.

Wil u uw evenement echter een extra boost geven ? Communiceer erover in Media Marketing. Voor meer info, contacteer Margaux De Schryver per mail margaux [at] mm.be of op het nummer +32 2 372 21 30.

Dank u voor uw begrip en tot gauw !

Het Media Marketing team
Close

Voeg een "Watcher" toe

Voeg een "Watcher" toe

U kunt een watcher eenvoudig toevoegen door een of meer trefwoorden in te vullen.

Elke dag van de week wordt er een e-mail naar u verzonden met het laatste nieuwsberichten dat beantwoorden aan uw Watchers.




Astuces :

  • Gebruik aanhalingstekens ("") rond de zoektermen, zodat er op de exacte combinatie gezocht wordt.
  • Gebruik het plusteken (+) tussen de zoektermen als u op zoek wilt gaan naar artikels die één of meerdere van deze woorden vermelden.

Bevestigen

fermer

Artikel voorbehouden aan onze leden

Nog geen lid van MM ?

Krijg gedurende een maand gratis toegang tot al onze digitale content.

Vervoeg ons

Bedrijfsabonnement

Daily Freemium access
5 x week MM e - News
1 x week MM Brunch
1 x week MM Tech
10 x year MM Best of Research
10 x year MM Blue
4 x year MM Magazine (digital)
Vragen ?
Close

Cookies

Door het raadplegen van deze website, ga je akkoord met het gebruik van cookies die jouw ervaring, de werking en het aantal bezoekers van onze website meet. Meer info

Niet meer weergeven

Sluiten