ASSOCIATIONS

L'UBA et l'UMA unissent leurs expertises pour une image réelle des investissements numériques

Mardi 16 Novembre 2021

C’est une bonne nouvelle et une première ! L'UMA et l'UBA annoncent qu'elles unissent leurs forces pour la publication conjointe des chiffres d'investissements nets dans la pub digitale. Les indicateurs existants (les deux associations publient déjà chacune un benchmark dédié) seront ainsi complétés d'une part par des données concernant les achats directs des annonceurs (search, display, vidéo et social) et d'autre part des données sur les achats pour la Belgique à partir d'un hub international.

En parallèle, ces chiffres seront également complétés par un aperçu des investissements par média. Ainsi, il deviendra possible de se faire une idée concrète de la part réelle du numérique en Belgique. La première publication conjointe couvrira la période de décembre à janvier 2021 et devrait paraître d’ici la fin du mois de février.

En amont de cette publication, l'UBA pose une double question à ses membres : achètent-ils (une partie) de leurs médias digitaux en interne ou via un hub international et sont-ils prêts à déclarer ces investissements (sur le territoire belge) à un huissier de justice qui centralisera, anonymisera et agrégera toutes les données. « Toutes les réponses aux questions ci-dessus, même négatives, sont des données précieuses et seront traitées de manière anonyme », précise l'UBA.

« L'UMA disposait déjà d'un bon aperçu des différents aspects des dépenses en médias numériques, mais nous pouvons contribuer à compléter ce tableau afin de tendre vers une image plus exhaustive du paysage belge », a déclaré Luc Suykens, CEO de l'UBA.

De son côté, Hugues Rey, président de l'UMA évoque « une collaboration significative » : « Nous ne pouvons que nous en réjouir. Il s'agit non seulement d'une extension, mais aussi d'une percée et d'un élargissement essentiel pour notre marché. »

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